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直播间投流

<div> <p>1）按照账户结构进行计划搭建，测定向、素材、积累数据。</p> <p>2）产品受众大，宽定向；受众小，窄定向。复购高，窄定向；复购低，宽定向。</p> </div> <div> <p>3）出价按ROI要求倒推转化成本，浮动20%左右，实时调整。</p> </div> <div> <p>4）预算为出价的10-20倍，高预算有利于跑量</p> </div> <div> <p>主要的目的在于：</p> </div> <div> <p>跑出第一波数据。培养学习完成计划。测出定向及创意。</p> </div> <div> <p>可以重点关注消耗、转化、转化成本、计划GPM这几项指标；</p> </div> <div> <p>2. 放量期（5-6天内）</p> </div> <div> <p>1.1 投放思路：</p> </div> <div> <p>1）根据跑量数据，新增基建及对应素材。</p> </div> <div> <p>2）实时调整账户，优化掉起量困难和学习期失败计划。</p> </div> <div> <p>3）新建&amp;复制，注意计划策略差异化。</p> </div> <div> <p>2.2 投放目的：</p> </div> <div> <p>1）测试roi达标的消耗增长空间。</p> </div> <div> <p>2）拆解爆量创意。</p> </div> <div> <p>这一阶段主要关注消耗、CPM、计划GPM这几项指标。</p> </div> <div> <p>3. 精细化运营（7天）</p> </div> <div> <p>3.1 投放思路：</p> </div> <div> <p>1）起量计划的定向和创意复用。</p> <p>2）调整出价和预算，控制流速。</p> </div> <div> <p>3）达到稳定的每日操作次数。</p> </div> <div> <p>3.2 投放目的：</p> </div> <div> <p>1）稳定基建结构及日耗转化。</p> </div> <div> <p>2）稳定各维度工作。</p> </div> <div> <p>重点关注消耗ROI、CTR、CVR、计划GPM等几项指标。</p> </div> <div> <p>短视频带货核心要点</p> </div> <div> <p>起量基础：智能化趋势下，广告素材是账户起量的基础；每日新建素材至少&gt;5条，保证审核去重。</p> </div> <div> <p>推广方式：短视频带货场景下，大盘消耗极速&lt;专业，极速&amp;专业建议按一定比例去测。</p> </div> <div> <p>快速起量：关键在于跑出第一波数据，&ldquo;专业 放量 程序化&rdquo;快速跑出面板数据，再进行下一步优化。</p> </div> <div> <p>高峰时段：不同时段建计划确实会影响计划跑量，把一天的时段分割开建计划；建议试试凌晨。</p> </div> <div> <p>计划出价：许多人总卡在出价，不要过于纠结出价，跑高了下调，跑不动尝试加价，排除素材因素。</p> </div> <div> <p></p> <p>计划基建：加计划可以增量，前提是创意不挤压；1条计划对应＋1k消耗，＋1w消耗至少＋10条计划。</p> </div>