市场营销科目组

Marketing Subject Group
营销推广活动策划
商务情景评判
【暂未衔接科目组】

<p>（一）营销推广活动策划（120分钟，200分）：</p> <p>1.考核方法：限定时间，集中笔试答卷。2.考前准备：规定营销推广活动背景资料。</p> <p>3.考核项目：</p> <p>（1）营销推广活动策划书撰写（150分）</p> <p>策划活动主题：明确表达策划目标，有创意、有吸引力、可实施。</p> <p>策划活动目的：表述准确，符合背景资料规定。</p> <p>策划活动对象：对象明确，符合背景资料规定。</p> <p>策划活动场所：场所地点准确，符合背景资料规定。</p> <p>策划活动时间：时间合理准确，符合背景资料规定。</p> <p>策划活动内容与方式： ①活动内容选择与主题、目标匹配，符合消费习惯，刺激程度恰当，</p> <p>可操作性强。②活动方式选择与活动内容匹配，形式多样，符合背景资料规定要求。具有创</p> <p>新性，可操作性强。</p> <p>宣传及广告配合：宣传及广告方式与活动方式内容等匹配，有创意，可行性强。</p> <p>活动过程控制（意外防范）：控制措施与方案中各类事项匹配，具体可行。</p> <p>费用预算：费用项目具体且与方案中发生事项匹配，费用数据恰当合理。</p> <p>策划方案整体结构：有标题、落款和时间，卷面整洁，策划方案格式正确，结构完整，条理</p> <p>清晰，语言规范。整体方案文字不少于1000字。</p> <p>（2）文字广告文案撰写（50分）</p> <p>（在上述营销策划方案中选其一种广告方式进行撰写） 广告媒体选择符合营销推广活动方案</p> <p>目标，可操作性强。</p> <p>广告标题简洁生动准确，有吸引力，与营销策划方案内容匹配。</p> <p>广告主题、目标明确，与营销策划方案内容匹配。</p> <p>广告诉求对象准确、符合消费习惯。</p> <p>广告文案结构完整，语言表达生动准确，能形成良好情景气氛，可行性强。同时广告创意新</p> <p>颖，能突出主题，能表现和尊重文化。</p> <p>（二）商务情景评判（60分钟，100分）：</p> <p>1.考核方法：限定时间，集中笔试答卷。</p> <p>2.考前准备：规定商务情景资料。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 3.考核项目：<br />在给出的商务情境中找出违背礼仪规范支出并加以改正或说明原因，查找错误点：能整出查找标注出错误点序号。<br />修改或说明：将错误的地方修改正确或说明原因。</p> <p></p>